士農攻商，綠色文創 @ 噶瑪蘭小婦人

文：張庭庭 /甦活創意管理顧問公司總經理

一邊翻土種花，一邊吟唱古詩，此情此景，想必是歸隱田園的文人雅士興之所至？

近日至雙溪一處農莊探訪，主人家中幾代務農，傳到他手上時，把稻田改作生態花園，賣起植栽與風味餐飲。他對各種花木與藥草如數家珍，有如一部活的植物百科全書，信手拈來一株芒草，還能瞬間做成成牙刷或鳳凰造型的草編。但最讓人驚嘆的是，當眾人坐下準備享用野薑花大餐時，主人用何洛古語高聲吟唱蘇東坡的詩。「吟詩」竟然是當地盛行的休閒娛樂！原來雙溪自古出才子，農莊主人的祖先就曾是貢生，到現在他們還住在有百年歷史的貢生古厝，當地還有舉人古厝呢。在偏遠山村得與農家子弟分享耕讀之樂，實令人歡喜感動。孔子弟子樊遲請學稼 , 子曰：吾不如老農；請學圃，子曰：吾不如老圃。原來讀書人不如老農老圃之處，還不止稼圃一事！

用文化來包裝農產品並不稀奇，「農學市集」、「掌聲穀粒」、「在欉紅」、「小農主義」…等都在作這種努力。都市人下鄉學農也時有所聞，而透過都會人的角度重新詮釋農產品的意義與價值，似乎成了農業行銷的新趨勢。不管是文人變農人，還是農人兼詩人，士農工商的傳統社會階級結構注定解構重組，產業的定義也有了新貌。

最近參與一個宜蘭縣府的輔導案而接觸一個個案。經營者原是台北上班族，因工作接觸到宜蘭農民，並與他們建立深厚情誼，也愛上這塊土地。後嫁做蘭陽婦，從此展開創業之路。她原來的想法是從事宜蘭的農產加工品推廣，結合當地藝術家、設計工作者，滿懷熱情開發了一系列伴手禮，但因柴米油鹽醬醋茶都想包，難以聚焦而出現瓶頸。我發現眾多產品中，她最常提到的是柚花茶與柚花皂。原來她初到宜蘭，三四月冬山河畔盛開的柚花香氣令她印象深刻而著迷至今。於是建議她就以「柚花」為主軸，以「綠木由心」為品牌名稱，將柚花茶、柚花精油、柚花皂、柚花乳液…等系列商品，甚至是小柚植栽，透過動人故事與質感設計，將樸實農夫們的用心傳遞遠颺。